“以旧换新”带热家电消费
——假期市场热点见闻③
10月2日早上8点,阳光透过落地窗洒在山西省太原市苏宁易购长风店,海尔家电销售员贾凤娥比平常早了1个小时到岗。“今天是我们‘以旧换新’优惠加码的第二天,昨天没排上队的几个客户约了来下单提货,我们也得攒足精神头儿,迎接国庆假期消费热潮。”
记者观察整个结账过程,消费者享受政府补贴十分简单便捷:只要点开云闪付APP,找到太原以旧换新家电专栏报名,商家便会根据确认书发放相应的优惠券,结账时出示,补贴金额即可自动扣除。
为进一步激发市场活力,点燃“以旧换新”消费热潮,山西于9月10日正式印发了新一轮家电以旧换新活动的实施方案。太原在贯彻落实国家政策及山西方案的基础上,结合当地实际情况,进行了多项创新。“在太原,家电以旧换新活动,不交旧机也能参加。”太原市商务局商贸发展科科长胡晋徽告诉记者,以旧机换新机的消费者实际是存量群体,而不用旧机也能购买新家电针对的是增量群体。
此外,根据《太原市2024年加力支持家电以旧换新补贴实施细则》,自9月14日起,太原对十五大类家电产品给予15%或20%的补贴,每位消费者每类产品可补贴1件,每件补贴不超过2000元。“不分线上平台和线下渠道,只要家电换新,政府补贴全部支持。消费者能够通过京东、苏宁等线上平台直接下单。”胡晋徽介绍,活动开展以来,太原已累计销售家电10197单,交易金额5997.47万元,涉及补贴1097.91万元。
市场的火热,除了政策给力,还离不开企业发力。各类家电相关企业积极响应、深度参与“以旧换新”,满足消费者多样化需求。
“自今年7月起,公司在太原推出了‘晋情消费·旧换美的’系列促消费活动。”美的集团太原运营中心营销总监卞玉衔介绍,截至目前,系列活动已在山西省成功举办1100余场,引导消费者换新家电产品5.7万余台《188金宝搏备用》,实现绿色换新销售额高达3.14亿元,惠及近10万名消费者。
面对消费旺季的到来,苏宁易购发力提供一站式家电服务,让消费者“只逛一个店,买齐整个家”。消费者到太原任意一家苏宁门店,除了可以享受政府补贴,苏宁还追加了10%的换新补贴和10%的品牌优惠补贴。山西苏宁易购总经理俞杭华告诉记者,这一轮补贴活动和服务升级有力带动了家电市场的消费活力,国庆节当天,山西苏宁易购门店的销售额同比增长超过50%,门店客流同比增长100%以上。
相比其他城市,太原家电以旧换新补贴品类更多。在国家规定的冰箱、洗衣机、电视等八大类家电产品基础上,还增加了蒸烤机、洗碗机、消毒柜、净水软水机、空气能采暖机、扫地机器人及智能门锁这7个小类,让年轻消费者直呼惊喜。
太原市民张芷琦就是享受到扩充品类政策红利的消费者。她带着旧电暖器走进太原苏宁易购柳巷北路店,在售货员的推荐下,最终选择了一台空气能采暖机。“空气能采暖机利用空气能转化为热能,大大降低能耗,而且智能操作非常方便,可以远程控制,冬天回家就能享受温暖。”
随着绿色、智能消费理念日益深入人心,家电消费绿色化、低碳化、节能化、智能化也日趋明显。自己“会洗澡”的空调、离心净水洗的洗衣机、自备“菜单”的冰箱、随“喊”随到的扫地机器人……活动中,一批具有较强科技含量的消费新品受到了太原消费者欢迎。