据央视新闻，当地时间7月14日（中国时间7月15日），在德国柏林举行的2024欧洲杯决赛中，西班牙2:1战胜英格兰夺得冠军。值得一提的是，本届欧洲杯西班牙7场比赛全胜，创造了赛事历史。西班牙此前在1964年、2008年、2012年斩获3座欧洲杯冠军奖杯。英格兰至今未在欧洲杯获得冠军，西班牙第4次捧起欧洲杯桂冠。

当球迷们在欢庆西班牙夺冠时，有细心的观赛者发现，在球场内可以见到大幅中国企业的广告，随处可见中国制造的商品。从赞助商到制造商一直在挖掘欧洲杯商机。

这些品牌的赞助商效应

公开数据显示，本届欧洲杯第一窗口期的门票销售收到2000万份申请，第二轮收到超过3000万份。在柏林奥林匹克体育场最多只能容纳75000个座席的情况下，决赛的门票申请量超过220万张。还有全球转播可能使得超过50亿人次的观众收看。

有现场观众描述，场边围挡上密密麻麻的中国广告也成为了赛事的一大亮点。无论是阿里巴巴、海尔还是蒙牛，这些中国企业的广告牌在欧洲杯赛场上频频亮相，甚至让人一度误以为回到了中超的赛场。

2016年，海信成为欧洲杯历史上的第一个中国企业赞助，在过去，欧洲杯的赞助企业都是可口可乐，Nike和Addidas这些国际大牌垄断着。自从2016年取代TCL成为欧洲杯的赞助商以后，海信电视在国际市场上的销量一直在增加，在2022世界杯中更是打出了世界第二，中国第一的口号。根据2023年的Omdia公布的全球电视销量来看，经过了几届大赛的宣传海信已经成为了世界销量第三大的电视品牌。从2016年到2023年，海信在海外的品牌知名度从37%提升到54%，连续7年被评为中国全球化品牌10强。通过赞助顶级赛事，海信解决了向陌生国家的客户和消费者解释“海信是谁”的问题。

作为在德国举办的欧洲杯，比《飞艇七码杀三码好方法》亚迪更是取代了德国本土品牌大众成为了欧洲杯最高级的赞助商。“绿色欧洲杯”是本届赛事的宣传主题，旨在推动环保和可持续

与此同时，赴现场观赛也拉动了文旅商机。

去哪儿大数据显示，今年欧洲杯期间（6月15日～7月14日），以德国为目的地的国际机票预订量较去年同期增长了1倍；德国酒店预订量较去年同期增长了1.5倍，价格也上涨了25%。欧洲杯举办城市中，热度最高的是柏林、慕尼黑、法兰克福。其中，柏林酒店预订量较去年同期增长了400%，慕尼黑增长300%。

欧洲杯也带火了欧洲其他国家的旅行热度。去哪儿大数据显示，截至7月底，意大利酒店预订量较去年增长了3倍，法国、西班牙、英国也增长了2倍以上。

随处可见的中国制造

除了品牌营销，中国制造也是一大亮点。

有现场观众对第一财经记者透露，2024年欧洲杯期间，有大量的塑料啤酒杯由中国生产。为了响应“环保欧洲杯”的主题，欧足联采取了一系列环保措施，鼓励观众以3欧元的价格回收啤酒杯。这一举措不仅减少了塑料废弃物的产生，还提高了观众的环保意识，得到了广泛的支持和好评。

义乌国际商贸城的商户们紧抓这次国际体育赛事带来的商机，拉动相关商品热销。据海关总署统计，今年1月到4月，浙江义乌体育用品出口额同比增长45.6%，义乌生产的三段式喇叭、泡沫棒、手摇铃等周边产品，早在4月前后就大量销往欧洲。在德国当地，也有很多中国制造的旗帜、T恤、帽子等球迷用品正在大卖。义乌部分商家认为，欧洲杯结束后还有奥运会，之后也会有其他体育赛事商机，长期看好赛事市场。