2024巴黎奥运会已落下帷幕，当所有品牌的奥运营销都随着闭幕式结束时，我们看见还有一幅幅奥运画作持续“云传播”着，且目前全网已经有超过35万的网友参与传递分享。这些画作和它们的“作者”从特殊教育学校走进大众视野，背后的推手就是每日鲜语。

　　在奥运营销白炽化的七八月份，每日鲜语将聚光灯投向场外，聚焦人文奥运，照亮那些不善言辞的自闭症孩子们，让世界看到他们鲜活的内心世界和多彩的奥运想象，共同宣扬“奥运更开放”的巴黎奥运精神。

　　▲ ‘每日鲜语’自闭症儿童公益云画展

　　为使线上线下联动达到传播最大化，奥运期间微盟营销持续助力每日鲜语，以腾讯微信朋友圈作为主要传播阵地，深度挖掘消费者共鸣话题，精准触达市场人群，逐个击穿自主传播突破口，让本次奥运公益事件顺利成为全网关注重点，也让每日鲜语践行可持续发展、探寻人类美好生活的品牌形象深入人心。

　　从每日鲜语品牌成立之初，不论是参与乌兰布和沙漠可持续生态建设、携手蚂蚁森林开启每日鲜语公益林，亦或关爱流浪猫狗安家，作为高端鲜奶新标杆，每日鲜语一直在身体力行热心公益。早在2023年新春期间，每日鲜语便携手自闭症儿童推出兔年#有爱瓶#的公益活动，而这群自闭症孩子，正是限定包装背后的“灵魂画手”，他们用自己的画作为大家献上了祝福。在本届巴黎奥运会期间，每日鲜语携手品牌代言人汤唯发起一场自闭症儿童画展活动。每日鲜语带着自闭症儿童创作的奥运主题画作，来到塞纳河、卢浮宫、巴黎铁塔等著名法国地标前，通过展示他们的画作，让更多人关注自闭症儿童，以及他们的艺术创作天赋。

　　作为奥林匹克官方风味奶合作伙伴，每日鲜语在巴黎奥运倒计时100天之际，便推出双蛋白牛乳新品，以双源蛋白增强营养加持，并在瓶身上赋予奥运色彩以增添鼓舞气氛。赛场内，每日鲜语为运动健儿们加油助力；赛场外，每日鲜语将目光投在了另外一群缺少声音，同样需要关注的群体——自闭症儿童身上。

　　▲ ‘每日鲜语’诠释奥运温情

　　每日鲜语携手全球代言人汤唯，不仅给这群孩子以日常的营养支持，更是奔赴法国，在巴黎街头举办了一场特别的奥运画展，并向法国本地居民和外来游客介绍画作的内容以及背后的故事。

　　这些画作中，我们看到了无穷的想象力——想在塞纳河里游泳的小小运动员；踩上滑板，飞往巴黎的奥运吉祥物弗里吉；在卢浮宫上攀爬的运动员；彩色的、飞满热气球的埃菲尔铁塔．．．这些色彩鲜艳，拥有无穷想象的画作，来自上海飞叶特殊教育学校里一群‘星星的孩子’。他们不善言辞，却将自己的才华和天赋，藏在一幅幅画里。他们将现实中的巴黎，变成了展现自己梦想的舞台。

　　品牌转换常规视角，专注企业本身长期品牌价值输出，往往能在节日营销的流量红海中无招胜有招。每日鲜语的公益举动让自闭症儿童的天赋被更多人看见，也引起了国际友人的共鸣和支持。就像汤唯所说的，这些‘星星的孩子’他们非常专注于想象中的缤纷世界，也一直在尝试用自己的方式与这个世界对话，在自己生活的赛场上努力拼搏——这与奥运精神是一脉相承的。

　　在你方唱罢我登场的奥运营销战中，选择做一场更为纯粹的公益活动，对于品牌而言更是一项战略性举措，不参与赛场内的营销漩涡，而是通过一场特殊的画展和巴黎街头的艺术行动，为奥运营销注入新的视角和解读，也丰满了本届奥运故事，为努力拼搏的奥运精神增添柔软的一面。

　　每日鲜语携手微盟营销，于奥运盛事期间在腾讯微信朋友圈创新投放公益广告，策略上以代言人汤唯为牵引，打出“让星星的孩子闪闪发光”的沟通诉求，引导公众视线在赛场之外，聚焦于这群特殊的小艺术家，由点及面展开系列故事探索。公益海报中代言人汤唯和孩子们手持画作露出灿烂笑容，以信息流的形式展示在有爱之人的朋友圈中，加上预埋关键词的流量加持，系列公益广告迅速吸睛，引起广泛的二次传播和自主分享。

　　为使公益画作传播辐射更广，经由微盟营销多轮的投放测试，奥运期间每日鲜语本次公益事件总曝光量近三千万次，单日最高突破两百万曝光，点击率均值0.45%，为行业平均值的1.5倍。在相关话题过剩外溢、流量紧俏难得且消费者注意力疲软的奥运传播档口，每日鲜语的关注度突破重围显著增长，以小见大，在品牌美誉度飙升的同时，品牌产品峰值ROI一路高歌，远超乳制品行业均值，真正实现品效合一。

　　▲ ‘每日鲜语’朋友圈奥运广告

　　每日鲜语作为高端鲜奶新标杆，产品端双蛋白牛乳采用植物蛋白与动物蛋白的科学配比，每一杯都含有优于欧盟标准*的100%生牛乳奶源和精选自美国加州的巴旦木，0乳糖0白砂糖，严苛甄选GAP一级认证牧场，每日鲜语将“高标准”贯彻到每一个生产环节，更是落实到品牌行动和挑选合作伙伴的方方面面。

　　此次每日鲜语找《彩票通cpt宝马论坛》准微盟营销在微信生态圈的“高标准”投放策略，跳脱传统奥运营销框架，以公益角度制胜奥运营销，不仅强化了每日鲜语的品牌温度与行动号召力，更在细微之处展现了品牌企业社会责任的深刻践行，落到实处的人文关怀和坚定的长期主义。每日鲜语以公益为翼，为奥运精神赋予新的温情维度，为奥运品牌营销探索出一条新路径。

　　结语

　　这一次巴黎街头的奥运公益行动，品牌带着这群‘来自星星的孩子’的奥运梦，由全球代言人汤唯向世界友人们倾情诠释，跨越国界、跨越语言和文化，将一颗颗关怀的心连结在一起。从品牌角度来说，本次传播每日鲜语不仅在大众眼中夯实了“高标杆”的品牌身份，也为行业搭建了传播新范式，将品牌影响力赋予社会大爱共识，“Games wide open，Heart wide open。”每日鲜语给了这群特殊的孩子以面向大众的窗口，同时借助腾讯广告数字营销生态让公益传播链路变得更为长效，也让破圈层的沟通成为可能，让爱与善意深入人心、持续传播。

责任编辑：王其霖

　　今年的球看到现在，让我感触最深的是亚洲球队的崛起。同样 ☸是亚洲人，在身体素质和思维模式都差不多的情况下，邻国球队迅速 ✍成长已然能和欧洲强队对抗，他们的理念和拼搏精神是很值得学习的 ⏱。以前都是脚碰脚的球队，为撒宁噶一步一个脚印就跨进世界杯决赛 ➧圈，还能踢赢德国队？彩票通cpt宝马论坛

　　卡塔尔世界杯E组第2轮赛前被看高的日本居然0比1被哥斯达黎加绝杀，对手本届世界杯第一次射正就进球了，这 ♏个赛果也让这个死亡之组更难了，因为如果明晨德国拿下西班牙，那 // ☹么四支球队都积3分，末轮谁赢球就晋级，失分的一方注定出局。因 ♎为不可能出现两场平局的可能性，所以这四支球队都会尽可能地分出 ♒胜负。西班牙的传控足球要和讲究脚下技术的日本队一较高下，而德 ♉国队也有望在哥斯达黎加的身上打进更多的进球，因为这支球队首轮0比7西班牙，德国队也想扮演这样的角色。总之这个小组从首轮开 ♌启至今就有更多的不可预知性，德国首轮爆冷不敌日本，被认为黑马 ♌的哥斯达黎加惨败给西班牙，其实都是很意外的。第二轮日本又爆冷 ☺了，所以这个小组的确是将死亡小组进行到底的意思。如果明晨德国 ♏能拿下西班牙，末轮的赛事也会更加激烈，最好的结果是德国和西班 ☾牙最终晋级 ♓。基于日本不敌哥斯达黎加的赛果 ⛲，德国队也会在明晨死 ☸磕西班牙，这也是连锁反应。本届世界杯第二轮赛事也都不给力，荷 ☽兰被厄瓜多尔逼平，塞内加尔力挫了厄瓜多尔 ❥，A组只淘汰了东道主 ☸，小组赛末轮三支球队都有晋级的可能，只是荷兰对阵卡塔尔没有太 ♓多的悬念，另外两队争夺一个晋级的名额。B组首轮大胜的英格兰0 ❗比0平美国 ❤，威尔士更是0比2不敌伊朗，第二轮的大黑马居然是首 ☸轮惨败的亚洲最强队。第三轮英格兰死磕贝尔率领的威尔士，球队不 ❣败就能晋级 ✊。伊朗和美国争夺一个晋级名额，伊朗队晋级的可能性比 ☾美国更多，这在首轮赛事后是无法想象的。C组沙特能拿下阿根廷， ⛳但是第二轮被波兰2球零封，阿根廷恢复了元气，2比0墨西哥后晋 ♐级淘汰的可能性提升了 ❣。小组赛末轮阿根廷和波兰争夺一个晋级名额 ，沙特和墨西哥也必须分出胜负，因为如果这两队平局的话，另外一 ⛔组对决平局也能携手出线，这个小组都留有晋级的可能性 ⛴。F组的第 ☸二轮赛事也爆冷了，因为比利时0比2不敌摩洛哥，这个小组的积分 ♈排名也产生了变化，摩洛哥积4分位居了第一 ☺，比利时落到了第二位 ➠，接下来克罗地亚如果赢了加拿大的话，比利时就将落到第三的位置 ➨，欧洲红魔末轮不胜就可能出局，从第一轮赛事后排名第一，到第二 ♌轮赛事后可能落到第三 ♊，比利时的黄金一代的确老了。按照以上几个 ❤小组的走势 ♈，随后开打的三个小组也可能产生冷门，并且将悬念留在 ♏第三轮赛事中，这或许是本届世界杯的一个特点。日本首轮应变的确 ⏰很到位，但是本轮对阵哥斯达黎加的比赛，主帅的换人没能奏效，反 ⚡而是自己球员的出错送给了对手机会。当时比赛进入第80分钟，守 ♊田英正后场传球太随意 ☸，队友没能拿好球被对手断球后形成威胁，替 ⛲补登场弗勒尔直接兜射远角得手，日本门将权田修一的首碰到皮球但 ❣未能阻止入网，他身高的不足也是无法化解险情之一。接下来第三轮 ✅赛事开启，激烈程度可以想象，很多强队都无法确保能拿到晋级的名 ⛻额，卡塔尔世界杯不仅仅东道主很冷，所有球队都是造冷的所在。

　　本报记者 俞樾 【编辑:梁柏台 】