2024年第七届全球社会企业家生态论坛于2024年9月9日-11日在北京举行。全国人大代表、依文集团董事长夏华女士演讲。
夏华说,财报显示,很多奢侈品品牌销售都在增长,“我前不久刚参加了一个时尚领域的大会,包括LV这样的国际品牌都参加了,他们今天在中国的市场份额依然在增长,一个单体品牌可以达到360亿的市场份额”。
夏华说,从品牌的坚守到模式的创新,中国服装产业面对的是“不创新就会面临死亡,不坚守也会面临死亡”的环境。
他还建议企业,即使扩张发展,也要采取“同心圆扩张”的模式——在企业核心能力的基础上进行扩张,围绕一种产业能力的基础去扩张。
她以自身举例说,“很多人这几年说,你们的西装做得特别好,可是我们穿西装的场景越来越少了,依文提前布局了商务运动,因为大家上班的时候不愿意穿西装,而是愿意穿运动感面料做成的商务装,看起来很商务,很大气,穿起来跟运动装一样舒服,所以这几年我们的EVEQ运动商务卖的特别好。所以一个品牌不断的发展成长,变的是什么,不变的是什么,不变的是我们品牌的精神,我们为这群人服务的这种精细周到用心,变的是我们这群人的生活方式的变化,就会一定引发我们产品的变化,引发我们服务模式的变化”。
“我们依然坚守品牌的灵魂,为消费者用心服务的精神,这是依文30年我们能走到今天非常非常重要的核心价值”,夏华说,不过她也强调,企业要快速捕捉消费的需求,根据其需求调整服务模式。
夏华还提到了“国潮”。
“我们让中国大山深处的手工艺在全球闪闪发光,孵化了上百个国潮IP”,她介绍说,依文已经成立了两库三中心——中国民族纹样数据库,中国绣娘手工艺者数据库,中国手工艺交易中心,全球手工艺创意中心和供应链服务中心。
“现在我们1200家工坊分布在全国各地,有各种各样的品牌,我们的深山玩偶在大兴机场的爱马仕和卡地亚中间,都是大山里面的奶奶用土布做成的最原始的玩偶,我也立志让中国孩子可以有自己的玩偶,而不是老去玩人家的芭比娃娃,依文玩偶已经成为大家的最爱,抱一个兔子和中国龙以及好玩的中国鸡鸭,都设计的非常漂亮,让孩子可以放在自己的床上,最关键我们用原始的土布是大山里的老人家手缝的玩偶和布偶”,他说。
夏华强调,唯有初心方得始终,要让未来读懂过去,“我们跟时间赛跑,去发掘那些最美的中国传统手工艺,用最现代的方式把它们保存和传承下来,希望全世界都可以看到来自中国的美学态度,都能够看到中国人的创造力”。
“让世界读懂中国,是我特别希望做的”,夏华说。
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本报记者 高桥美纪 【编辑:蔡潮 】