《报告》称，中国政府积极推进电子商务绿色发展，制定相应的战略规划和产业政策，从未来电商行业绿色发展方向、工作要点等方面给予战略指导和资源支持，明确指出推动电商企业绿色发展，从生产、包装、物流等多维度加强企业环境保护能力，要求相关企业积极履行环境保护的社会责任。

　　“2022年1月21日，中国七部委联合印发《促进绿色消费实施方案》，明确提出鼓励地方结合实际建立本地绿色消费积分制度，以兑换商品、折扣优惠等方式鼓励绿色消费。”《报告》发布人中国国际电子商务中心首席专家李鸣涛说。

　　2021年的“双11”活动中，天猫首次上线“绿色会场”，首次为绿色认证商品打标，首次面向消费者发放绿色购物券，并成立了“绿色商家”联盟，多措并举吸引消费者绿色消费。2022年，京东推出支持手机、电脑数码、家电跨品类以旧换新服务。同时针对不同的品类还推出“以旧换新享补贴”《天天发娱乐提现提的出来吗》福利，实现绿色焕新，降低产品能耗。

　　《报告》显示，电商平台上绿色“篮子”消费金额比例大幅增长，绿色类产品发展迅猛。某品牌电商网站已针对超过140万件绿色商品打标，形成使消费者有据可依的可视化绿色商品体系。2022年，与平台上其他商品销量相比，某平台绿色消费品销显增幅超过18%。

　　李鸣涛介绍，调研显示，超过60%的受访者了解“绿色消费”，其中，“90后”和“00后”对“绿色消费”的理解程度明显高于其他年龄段，分别达70%和79%。