今年5月1日起实施的互联网广告管理办法规定，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。我国广告法相关则对此规定了明确的罚则。这也是上述公司被罚的依据和原因。

　　所谓达人探店，即一些互联网博主自身对某地美食较为熟悉，或无意间知道了某家美食店铺，便通过拍摄短视频、拍照记录等方式，将自身体验感受分享到相关网络平台。这本无可厚非，但由于受利益驱使等因素，不少“达人探店”分享内容出现了片面、夸大、虚假的情况，有的甚至成了赤裸裸的生意——“达人”收钱后刻意隐瞒商品和服务的缺陷与不足，或者不遗余力地夸大宣传，消费者一不小心便会“入坑”；一些“达人”不请自来，找上门去为商家提供付费宣传，若被商家拒绝，还可能故意通过探店方式恶意暴露其短……凡此种种，都使得一些“达人探店”分享严重失真。

　　此前，人们对“达人探店”的认识较为模糊，有的认为其是一种较新的事物，对其缺陷和问题应多些理解；有的对其是否算“广告”存疑，搞不清其背后的商业逻辑。这也导致对这一现象的监督和执法力度有所不足。

　　其实，在《互联网广告管理办法》正式出台实施前，一些地方的消协已就此发出过消费和市场警示，明确“达人探店”《98tang邀请码》的法规“红线”，但效果并不理想